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實(shí)驗(yàn)室培育鉆石“正名”余溫未消,背后的猜疑亦無休無止。
積極思變、接納新生
寬砂帶,鋯剛玉砂帶,碳化硅砂帶,堆積磨料砂帶,陶瓷磨料砂帶,棕剛玉砂帶
從戴比爾斯集團(tuán)對(duì)待合成鉆石的“反差態(tài)度”來看,可謂是戲劇性十足。
2012年,國(guó)際寶石學(xué)院(IGI)首次在檢測(cè)的批次鉆石里發(fā)現(xiàn)摻雜有未經(jīng)明示的合成鉆石,合成鉆石這一新事物首次在珠寶行業(yè)“露面”。剛開始,戴比爾斯對(duì)合成鉆石持“拒絕”態(tài)度,對(duì)合成鉆石的批評(píng)甚多,甚至誓言絕不販?zhǔn)圻@類鉆石。其出發(fā)點(diǎn)或是害怕它對(duì)自己的天然鉆石業(yè)務(wù)有所沖擊,傷害其鉆石巨頭的“霸主”地位。
但是,時(shí)間沒過多久,戴比爾斯竟自我“否定”,于去年5月29日發(fā)表聲明,宣布推出合成鉆石品牌燈箱珠寶(Lightbox Jewelry),并于當(dāng)年9月開始供應(yīng)價(jià)格不等的合成鉆石飾品,標(biāo)志著全球最大鉆石采礦商的歷史性轉(zhuǎn)變。
按照戴比爾斯的說法,其推出合成鉆石的目的是“創(chuàng)造一個(gè)新市場(chǎng),而不是取代舊市場(chǎng)”?!拔覀儗⒋艘暈橐环N添加劑,而不是替代性業(yè)務(wù)?!睙粝渲閷毧偨?jīng)理斯蒂夫·寇伊(SteveCoe)說。
所有這一切的舉動(dòng),都暗示了戴比爾斯已經(jīng)將天然鉆石與合成鉆石在自身體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)兼容共生。據(jù)悉,戴比爾斯預(yù)計(jì)在2019年銷售2萬克拉合成鉆石,而其位于美國(guó)的工廠將在2020年全面啟用,屆時(shí)坯鉆產(chǎn)能將達(dá)到50萬克拉。
在戴比爾斯宣布推出合成鉆石之前,這場(chǎng)關(guān)于天然鉆石和合成鉆石的暗戰(zhàn)要打多久,誰都無法預(yù)料。在這種情況下,聰明的戴比爾斯選擇主動(dòng)將自己置于風(fēng)暴中心,讓所有聚光燈都打在自己身上,這既加深了天然鉆石行業(yè)內(nèi)部的集體認(rèn)同,也為下一步的戰(zhàn)略出擊贏得了主動(dòng)權(quán)。
其實(shí),聰明的不止戴比爾斯一個(gè)。先于戴比爾斯兩年,奧地利時(shí)尚珠寶品牌施華洛世奇就宣布涉足合成鉆石,計(jì)劃采購(gòu)合成鉆石毛坯,自己切磨、設(shè)計(jì)、制作合成鉆石首飾產(chǎn)品,并將該產(chǎn)品系列命名為迪亞瑪(DIAMA)。
2018年7月,施華洛世奇又作了一次重大調(diào)整,將旗下合成鉆石品牌迪亞瑪從施華洛世奇的寶石部門轉(zhuǎn)移至奢侈品部門——阿特利爾·施華洛世奇(ATELIER SWAROVSKI)。這次調(diào)整,反映出其對(duì)合成鉆石的肯定態(tài)度又加深一步。
正如施華洛世奇家族的第五代家族成員、集團(tuán)董事會(huì)成員那德伽·施華洛世奇(NADJA SWAROVSKI)表示,本次內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整將會(huì)使迪亞瑪品牌獲得更好的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷資源,讓其能夠接觸到更廣大的市場(chǎng)和客戶群體?!跋Mㄟ^這次調(diào)整,讓合成鉆石在高端市場(chǎng)更具影響力,同時(shí)也減少對(duì)開采鉆石的依賴,促進(jìn)環(huán)境保護(hù)?!彼龔?qiáng)調(diào)。
廣泛認(rèn)可,還需時(shí)間
寬砂帶,鋯剛玉砂帶,碳化硅砂帶,堆積磨料砂帶,陶瓷磨料砂帶,棕剛玉砂帶
如果說施華洛世奇和戴比爾斯對(duì)合成鉆石的態(tài)度是個(gè)體行為,那么今年3月底,雷朋博新聞(Rapaport News)的一則報(bào)告,則令全球鉆石行業(yè)“震驚”了一下。該報(bào)告如一枚“炸彈”扔向了鉆石市場(chǎng),攪動(dòng)了千千萬萬鉆石行業(yè)從業(yè)者的心——GIA連續(xù)發(fā)布新版證書的兩項(xiàng)改動(dòng),包括使用術(shù)語“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”替代“合成鉆石”、發(fā)布新的鉆石原產(chǎn)地報(bào)告。合成鉆石正式退出歷史舞臺(tái),并有了它的專屬“身份證”——實(shí)驗(yàn)室培育鉆石。這個(gè)利好消息的推出,不得不說是對(duì)合成鉆石品牌的“錦上添花”。
立足行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展,實(shí)驗(yàn)室培育鉆石得到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)“正名”,是其發(fā)展過程中的重要一步。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)這一新品類獨(dú)立走向市場(chǎng),被廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)知之后,才能真正知道其是否會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可或者何時(shí)才能被市場(chǎng)認(rèn)可。這需要的是時(shí)間的檢驗(yàn)。
讓終端市場(chǎng)的消費(fèi)者接受并認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室培育鉆石,終將是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。就像1995年左右,18K金進(jìn)入到云南市場(chǎng)一樣,當(dāng)時(shí)云南翡翠的鑲嵌還以足金為主,18K金不為人所熟知,甚至都被人們排擠?!?8K金是不是金?”而隨著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的普及、宣傳和推廣,人們對(duì)K金的認(rèn)知度也越來越高,18K金開始慢慢融入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中,逐漸成為當(dāng)下珠寶市場(chǎng)領(lǐng)域的重要分支力量。就此看來,實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的市場(chǎng)化道路,同樣也需要經(jīng)歷一段時(shí)間的宣傳、推廣以及知識(shí)普及。
目前,全球范圍內(nèi)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石市場(chǎng)仍處于起步階段,目前實(shí)驗(yàn)室培育鉆石只占鉆石市場(chǎng)很小一部分比例。據(jù)鉆石行業(yè)分析師保羅·尼斯基(Paul Zimnisky)研究數(shù)據(jù),2017年全球達(dá)到寶石品質(zhì)的鉆石產(chǎn)量約為7300萬克拉,而實(shí)驗(yàn)室培育鉆石2017年總生產(chǎn)量在400萬克拉到500萬克拉之間。不過,實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的需求在不斷增加,行業(yè)也在不斷擴(kuò)大。在戴比爾斯集團(tuán)入場(chǎng)前,實(shí)驗(yàn)室培育鉆石珠寶已經(jīng)是一個(gè)成長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)。近年來,多家實(shí)驗(yàn)室培育鉆石生產(chǎn)商與零售商涌現(xiàn)市場(chǎng)。據(jù)了解,美國(guó)市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)熱烈,至少有上百家品牌在銷售實(shí)驗(yàn)室培育鉆石,市場(chǎng)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。
相比于戴比爾斯、施華洛世奇等品牌的大舉動(dòng),中國(guó)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石市場(chǎng)還僅僅處于“萌芽”狀態(tài),沒有形成任何具有影響力的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石品牌,更不用說在消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生“回聲”了。這不得不引起國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的反思。
據(jù)俄羅斯烏特拉(Ultra C)公司提供的數(shù)據(jù),目前全球非工業(yè)用培育鉆石市場(chǎng)份額約為450萬克拉,占全球鉆石首飾市場(chǎng)3%;由于低位效應(yīng),近3年的全球市場(chǎng)非工業(yè)用培育鉆石產(chǎn)值從6億美元發(fā)展到48億美元,膨脹了7倍。相關(guān)行業(yè)專家估計(jì),到2035年這一數(shù)字甚至可以達(dá)到150億美元,年均發(fā)展速度達(dá)8%。此外,摩根斯坦利預(yù)計(jì),在未來4年內(nèi),實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的銷量將占到未加工鉆石銷量的十分之一。
新的消費(fèi)市場(chǎng)即將打開,隨之而來的將是對(duì)該市場(chǎng)的健康、持續(xù)、合理引導(dǎo)。如何讓實(shí)驗(yàn)室培育鉆石在縱深推向市場(chǎng)的過程中贏得廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可,這考驗(yàn)的不僅僅是營(yíng)銷者的智慧,更是全行業(yè)的理智。
融和發(fā)展,或可期待
寬砂帶,鋯剛玉砂帶,碳化硅砂帶,堆積磨料砂帶,陶瓷磨料砂帶,棕剛玉砂帶
物理學(xué)中,沖擊波是一種不連續(xù)峰在介質(zhì)中的傳播,這個(gè)峰導(dǎo)致介質(zhì)的壓強(qiáng)、溫度、密度等物理性質(zhì)的跳躍式改變。在自然界,所有的爆發(fā)情況都伴有沖擊波,沖擊波總是在物質(zhì)膨脹速度變得大于局域聲速時(shí)發(fā)生。
實(shí)驗(yàn)室培育鉆石就像是“沖擊波”一樣,在其“正名”之后,或?qū)@得更多更大的能量,沖入珠寶市場(chǎng)這個(gè)行列中來。但這種“沖擊波”并非一種“分割”或“敵對(duì)”,而是一種加持。
“我們要理解奢侈品消費(fèi)者的心理,她們是很忠誠(chéng)的客戶,他們會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間去了解一個(gè)品牌,一旦篤定,他們就很忠誠(chéng),不會(huì)因?yàn)槠渌放屏畠r(jià)就會(huì)離開?!北壤麜r(shí)鉆石高階層議會(huì)(HRDAntwerp)中國(guó)公司創(chuàng)始人姜珺說,“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石會(huì)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體:理智消費(fèi)者、時(shí)尚追求者,但在有相當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)條件后,最終她們還是會(huì)購(gòu)買天然鉆石的。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的出現(xiàn),會(huì)讓市場(chǎng)更好地了解天然鉆石的來源以及珍貴?!?/span>
戴比爾斯首席執(zhí)行官布魯斯·克里佛(Bruce Cleaver)也說到:“人們購(gòu)買合成鉆石并不是為了慶祝生命中最偉大的時(shí)刻,僅僅是出于好玩和時(shí)尚,時(shí)尚的人造鉆石不會(huì)沖擊天然鉆石業(yè)務(wù),兩者服務(wù)的對(duì)象截然不同”。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,在人們對(duì)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石有更清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知后,其不會(huì)沖擊天然鉆石品牌的共同認(rèn)知,這也佐證了像戴比爾斯及美國(guó)百余家實(shí)驗(yàn)室培育鉆石品牌橫空出世的初衷。
實(shí)驗(yàn)室培育鉆石會(huì)對(duì)鉆石市場(chǎng)產(chǎn)生何種“沖擊”?不可否認(rèn),其中沖擊最大的莫過于行業(yè)固有的“刻板印象”與“認(rèn)知心理”。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來講,實(shí)驗(yàn)室培育鉆石一直都是在行業(yè)內(nèi)“自導(dǎo)自演”,盡管業(yè)內(nèi)有所認(rèn)知,但與國(guó)外鉆石品牌及檢測(cè)機(jī)構(gòu)相比,中國(guó)的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石終究是在邁入終端市場(chǎng)時(shí)“猶豫”了一番,故而也就“慢了半拍”。
從實(shí)驗(yàn)室培育鉆石首次出現(xiàn)于珠寶市場(chǎng)之日起,一些企業(yè)或個(gè)體由于片面追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視行業(yè)健康生態(tài),將實(shí)驗(yàn)室培育鉆石“摻雜”在天然鉆石中進(jìn)行銷售,導(dǎo)致鉆石行業(yè)一度將實(shí)驗(yàn)室培育鉆石當(dāng)做“入侵者”,故而發(fā)出“抵制”“聯(lián)合抗議”等行為。這些“摻雜”個(gè)案的產(chǎn)生,嚴(yán)重傷害了實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的發(fā)展初衷,也甚至讓很多實(shí)驗(yàn)室培育鉆石生產(chǎn)廠家感到“無奈”。
從戴比爾斯、施華洛世奇以及歐美國(guó)家對(duì)待實(shí)驗(yàn)室培育鉆石態(tài)度及“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”正名等諸多事件中,中國(guó)的珠寶業(yè)界或許能夠汲取一些對(duì)中國(guó)鉆石行業(yè)更深刻的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)。這種體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)的所得,正是對(duì)過去“過激”的心理認(rèn)知的糾正。合成鉆石“沖擊波”,沖擊的自然就是這種偏見觀念,繼而在國(guó)際視野下客觀、全面、系統(tǒng)地洞悉合成鉆石的未來。
“亡羊補(bǔ)牢,為時(shí)未晚?!苯鑴?shì)而為,或許可能在下一個(gè)彎道實(shí)現(xiàn)超越。畢竟,實(shí)驗(yàn)室培育鉆石或許不像行業(yè)所“恐懼”的“狼來了”,更像一種在新消費(fèi)時(shí)代背景下的擴(kuò)大珠寶市場(chǎng)“蛋糕”的“加分項(xiàng)”。