三星手機二季度在華銷量僅70萬部，市場份額再次跌回為0.7%

從2018年下半年開始就陷入泥潭的三星，今年二季度在中國市場的業(yè)績數(shù)據(jù)更加不理想。據(jù)調研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機2019年第二季度在中國市場的銷量，已經萎縮到了70萬臺的水平，市場份額更是跌至0.7%，跌回2018年第四季度在華市場份額。

與三星手機市場份額暴跌形成鮮明對比的是中國手機品牌。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，華為第二季度在華市場份額達到37.3%，出貨量為3730萬部，穩(wěn)居第一；OPPO市場份額為19.7%，排名第二；vivo市場份額18.5%，排名第三；小米排名第四，市場份額為12%。

值得注意的是，華為第二季度在華智能手機市場的份額同比增加了10.2個百分點。

事實上，三星手機在中國市場早就不行了。這個一度在中國被視作身份和品味象征的品牌，2016年在華市場份額就只剩4.9%，2018年第四季度更是跌破1%，在銷量排行榜上被列入了尷尬的“其他”類別中。

今年早些時候，三星手機曾經豪言“重返中國市場”，現(xiàn)在來看，這個愿望恐怕是很難實現(xiàn)了。

市場份額再次跌回為0.7%，三星手機“重返中國市場”愿望落空

2019年2月底，三星委以重任的大中華區(qū)總裁權桂賢，帶著在歐美剛剛發(fā)布、銷量極佳的旗艦Galaxy S10和折疊屏Galaxy Fold，來到浙江烏鎮(zhèn)，召開了題為“重返中國市場”的發(fā)布會。在現(xiàn)場，權桂賢誓言要“用創(chuàng)新和產品重返中國”。

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三星的這次重返之旅可謂是聲勢浩大，不但重新構建了大中華區(qū)營銷體系，而且還以三星領先的5G、折疊屏手機等創(chuàng)新產品，為中國市場鋪路。

回顧年初至今三星在中國市場的策略，主要有兩條。一是想用降價措施吸引用戶，與OV等搶占線下的下沉市場；二是通過5G+折疊屏的創(chuàng)新產品，樹立自身的“技術一流”形象。但可惜的是，到今天為止，三星手機這兩個策略都沒有取得預期效果。

降價是三星今年最引人注目的舉措。權桂賢的“重返”宣言一發(fā)布，緊接著就在中國市場推出了千元強機Galaxy A6，以圖在中低端市場對標小米OV。此外，三星新推出的旗艦級S10系列，定價比去年S9的首發(fā)價也低了足足上千元，而且還特意推出了一款名為S10 E的廉價機型。三星的目標很明確，就是要和國內廠商搶奪下沉市場。

另外，三星還積極強化5G商用，推出了S10 5G版。為搶占未來折疊屏技術制高點，三星還搶先公布了折疊屏手機Galaxy Fold。

然而事實證明，三星的降價策略雖然在短期內吸引了不少眼球，但消費者一來仍然沒有從三星的“爆炸門”事件中擺脫出來，二來對三星長期忽略甚至無視中國消費者的傲慢情緒極為反感，對三星手機的購買意愿始終低迷。而且，三星的降價策略，事實上造成了品牌“貶值”效應，令以往因“高檔”而青睞三星的消費者們紛紛遠離。另一方面，三星手機本想通過新技術標桿的折疊屏手機Galaxy Fold來維持自身高科技品牌形象，只可惜在測試階段發(fā)生了全網關注的“翻車”事件，不僅未能達到提升品牌形象的目的，反而讓消費者對三星的技術更加不信任。

綜合來看，三星全力以赴的“重返中國”舉措，在二季度遭到了嚴重挫折。僅70萬的季度銷量更是證明，三星手機2019上半年在中國市場策略是失敗的。

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關廠裁員，競爭力不再的三星手機離退出中國市場已不遠

2018年以來，關于三星電子關廠裁員的消息不斷。

2018年12月，市場傳出三星天津工廠關閉裁員的消息。到2019年1月初，該消息得到徹底的證實。三星方面公布，天津工廠將全面清理廠區(qū)、人員完全搬離。這間成立了18年時間、員工一度超過2千人的手機生產廠，至此宣告終結。

2019年7月，三星在中國的最后一家生產廠——-惠州工廠也宣布即將關停。最新消息顯示，三星正在對惠州工廠的相關債權、債務，進行全面的清算工作，為9月份的完全關閉做準備。目前仍在惠州工廠的全體員工，也都在積極準備“找下家”。

三星電子關廠裁員雖然是企業(yè)行為，但在這背后，是中國手機廠商的集體崛起。

2013年是三星在華的高光時刻，彼時三星在華市場份額高達到18.7%，且在中高端市場基本處于壟斷地位。那時的三星，與后來的蘋果很類似，在中國消費者中就是身份與品位的象征。然而從2014年開始，三星的市場份額突然遭到國產品牌的快速侵蝕。先是小米超越三星奪得中國市場頭名位置，然后華為、OPPO、vivo等廠家也集體加速追趕上來。

到2019年第二季度，據(jù)個推大數(shù)據(jù)發(fā)布胡《2019年Q2安卓智能手機報告》顯示，國產品牌已經在高、中、低端全面占據(jù)了市場的絕對主力位置，華為、OPPO、vivo的份額均超過20%，包括華米Ov，以及其他品牌在內的國產陣營，總的市場份額比例高達80%以上。三星只能淪落到不起眼的“其他”類別。

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三星在中國的衰落，原因是多方面的。除了市場營銷策略上的失誤外，在技術上被國產陣營全面趕超也是重要原因。

這些年來，小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等品牌，不但在屏下指紋、全面屏、三攝、AI拍照等“黑科技”的應用上，走在了世界最前端，而且在性價比上也更具控制力，對國內市場的理解能力和適應能力，遠超三星、蘋果等海外品牌。它們在市場上不斷的攻城略地，直接后果就是大量侵蝕三星等品牌的市場空間。

當前，三星手機不僅要面對來中國手機廠商的競爭，還要面臨來自日本方面“關鍵材料”的鉗制。7月以來，韓國與日本之間的紛爭突然進入白熱化階段。日本宣布將韓國移出關鍵貿易項目的“白名單”，此舉意味著韓國的半導體行業(yè)、甚至機械、造船和汽車行業(yè)，今后都將面臨日本的出口管制，令其難以獲得關鍵的原材料和高科技設備。

三星作為韓國半導體行業(yè)的龍頭企業(yè)，在日本的這一波“斷供”威脅中首當其沖，可以預見今后一段時間，三星將在關鍵原材料、關鍵設備上直接面臨“斷供”風險。

應該說，三星手機目前的境地是既有內憂又有外患。